“Bob Iger重掌舵，迪士尼全面开挂了”作家 | Lexie裁剪 | Lu

这两天，成王人“迪士尼”刷了屏。而多数东说念主心中梦思的wonderland，百年迪士尼，这几年的情况却不大好过。

前年是迪士尼设置的第一百年，而迪士尼的百年似乎遇上了水逆：迪士尼电影纷纷“扑街”，不但在连年来第一次失去了院线票房冠军的宝座，票房亏空致使达到了14亿好意思元。为缩减资本，迪士尼大范围裁人，全年净收入同庚比下滑超10%，再加上里面董事纷争和好莱坞编剧歇工等多个风云的类似影响，2023年迪士尼过的属实有些惨。

而自2024开年以来，迪士尼就开启了“变调”步履，进行了一系列和以往立场大不疏通的布局。

01“梦境联动”堡垒之夜

在本年2月，迪士尼晓示为Epic Games投资15亿好意思元，将打造一个愈加通达和普遍的游戏文娱寰宇寰宇，官方声明中提到，这次讨好的主意是思要为玩家提供寰宇一流的游戏体验，不但会和热点游戏“堡垒之夜（Fortnite）“产生梦境联动，玩家们还将有许多契机来参与、体验和购买来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和阿凡达等繁密闻明IP的骨子，玩家和粉丝将好像创造我方独有的故事和体验，以救援他们最可爱的迪士尼故事和脚色，并以个性化的面目共享骨子。

Disney & Epic

Epic Games此前已有和闻明IP讨好的训戒，在2022年索尼和乐高眷属的投资机构Kirkbi共同为Epic进行了20亿好意思元的投资，用于推降糊口类游戏“乐高堡垒之夜（LEGO Fortnite）”。

这款游戏上线即火爆，一周内峰值玩派系就达到了250万，衔接跳动了主体游戏的玩派系量。与“乐高堡垒之夜”沿路推出的还有音乐游戏Fortnite Festival和赛车游戏Rocket Racing，而借着乐高的东风，Epic果真尝到了与IP联动的甜头。

乐高堡垒之夜

EpicGames早在2017年就投入过迪士尼旗下的孵化器阵势，讨论如何将迪士尼中的各式卡通形象鸠集到电子游戏中，而这次讨好则是向此前的屡次探索交上一份答卷，固然迪士尼不再向元寰宇领域进行布局，致使在前年裁掉了有益发展元寰宇业务的通盘部门，但它靠着游戏向年青用户群过错的宅心却一望广大。

如今，游戏依然成为了文娱战场的主要赛说念，Fortnite领有2.3亿的月活用户，其中超85%的用户属于A世代、Z世代和偏年青的千禧一代，迪士尼的CEO Bob Iger暗示，年青一代用户在电子游戏上的文娱时长卓著于他们不雅看电视和电影时长的总数，因此为了赢得他们的心，迪士尼必须作念出改变，何况”步履要快”和“阵容要大”。

迪士尼曾试图开荒自家游戏，但即使是像“Disney Infinity”这么较受迎接的游戏也很困难益，2016年迪士尼初始将游戏业务转为授权模式，与开荒商和刊行商进行讨好，光是前年，其授权的游戏就赢得了超150项奖项提名和获奖，迄今为止，迪士尼手游的人人下载量已超15亿次，还有9款迪士尼游戏的专营权均达到了10亿好意思元的销售额。

这次与Epic讨好，迪士尼又再次将其品牌效应延续，配合上Epic擅长将用户 “吸入”游戏寰宇的本事，可谓助人为乐。讨好音讯一晓示，迪士尼的股价就涨了13%，这次联动致使被许多阛阓分析者以为将透顶颠覆游戏与IP讨好的模式。

02

流媒体成新要点

在游戏除外，迪士尼在流媒体上也初始发力，前年11月迪士尼晓示将以86亿好意思元的价钱收购Comcast通盘的Hulu股权，又在年底晓示将初始内测Disney Plus和Hulu的集成讹诈Hulu on Disney+，郑再版已在本年3月推出。

自创立以来，Disney Plus一直在和Netflix的较量中占下风，即使领有漫威和星战等资源，仍比拼不外像是“怪奇物语”等Netflix的原创骨子，不外这一次领有了Hulu资源后的Disney Plus将在总体和最受迎接的影视数目上王人跳动Netflix，且远超Amazon Prime Video，HBO Max和Apple TV+。

Hulu on Disney+

迪士尼旗下的ESPN还在和Warner Bros的Discovery频说念以及Fox Sports联手推出一个全新的流媒体平台，将整合ESPN、Fox Sports和TNT的体育骨子，指标是打造全好意思最强的体育骨子平台，整合后的平台将领有包括NFL、NBA、NHL、MLB等险些通盘做事和大学联赛的直播资源，之后Disney Plus、Hulu和Max等平台的现存用户也不错采纳将这一新平台加入订阅套餐中。

一直以来，体育算是流媒体骨子中最割裂的领域，因为许多联赛仍采纳在传统有线电视收集上进行比赛转播，而ESPN、Amazon Prime和Apple TV Plus王人各自享有不同联赛的转播权，这一新平台的会聚效应好像为嗜好体育的不雅众们创造更多的不雅看可能，在固定不雅看的赛事除外挖掘到新的精彩体验。

迪士尼还收效竞标了Taylor Swift「Eras Tour」演唱会的收集独家播放权，骨子于本年3月在Disney Plus上线。这一版块是“初度完成呈现的演唱会电影”，因为附加了此前不在戏剧电影和视频点播版块中的迥殊歌曲。「Eras Tour」电影在人人的票房收入跳动了2.6亿好意思元，致使是有史以来最畅销的演唱会电影，迪士尼这一决议让它不但在音乐骨子上有所破损，Taylor Swift自带的文化效应也能为Disney Plus在订阅用户和不雅看次数上大加分。

霉霉的Eras Tour大电影

在游戏和流媒体上大布局，看得出迪士尼是铁了心要攻陷用户全部的文娱时期，何况将“抢占”年青用户的文娱时期看成本年的重点，这和以往专注于多拍好电影的叮咛比较立场照实有所变化。

03

Bob Iger=超等勇士？

俗语说下车开始三把火，而Bob Iger的这一系列布局则带有些破釜千里舟的宿将风姿，因为迪士尼近两年的发展并不算是顺风顺水，Iger肩负着支援迪士尼的重担。

2021年，Bob Iger在担任了迪士尼15年的CEO职位后晓示卸任，但他的退休生活还没等开启就又被迪士尼请总结陆续掌舵了，任期暂定两年。

前任CEO Bob Chapek上任时正赶上新冠，迪士尼主题公园被动进行大型关闭和搭客流量肆意，增长主力受到重挫，在这手艺迪士尼还为流媒体业务投下了几十亿好意思元来跟Netflix较量，但效果是Disney Plus的亏空越来越大。在厄运时机与虚假决议的双重打击下，迪士尼的股价在2022年大跌40%，到Iger 2023年7月被返聘时，迪士尼的股价依然比他离开时跌了70%。

不外如若说有谁能请示着迪士尼在迷雾中前行的话，Bob Iger是再完竣不外的东说念主选了，在他任职手艺，迪士尼进行了包括Pixar Animation Studios、Marvel Entertainment和21st Century Fox等紧迫收购，市值增长了5倍，同期迪士尼的年度鼓舞文书率跳动了14%，远高于竞争敌手Comcast和股市平均阐明。

Bob Iger｜图源：Financial Times

在前年年末的公司大会上，Bob Iger暗示2023年公司的要点王人放在了“修补”上，比如进行裁人和骨子缩减等瓜代来降本，而2024年迪士尼将再行初创始造，在和Epic Games的讨好以及流媒体业务的布局外，迪士尼还筹划在接下来的10年间投资600亿好意思元用于迪士尼主题公园的膨大，并重建迪士尼电影使命室的圭臬。这两年来迪士尼打造了许多新电影，但却没能再有像《Frozen》（冰雪奇缘）同样的爆款，Iger暗示迪士尼会再即将要点放在电影的”质“而不是“量”上，用确切的好骨子撬动流媒体、主题公园和操纵居品等多个增长点。

任何伟大的公司王人不可遥远站在急流中期待屹立不倒，即使是迪士尼也不例外，这次迪士尼靠近的不但有来自各式竞争者的夹攻，还要学着相宜新一代年青挥霍者的口味。

当卖情感无法所向无敌，Bob Iger的这几步棋又是否好像调虎离山呢？在这个期间，成年东说念主的寰宇里莫得童话，唯有前进。

参考来源：

Disney’s investment in Epic Games signals the company has to 'be there' (Reuters)Disney invests $1.5 billion in Epic to create ‘persistent universe’ tied to Fortnite (The Verge)Hulu on Disney+ Beta Launch: What You Need to Know（The Walt Disney Company）Disney brings back Bob Iger as CEO in surprise move to boost growth（Reuters）Disney CEO Bob Iger tells employees he wants to start building again during town hall (CNBC)